智东西
智东西4月3日报道，今天，OpenAI宣布完成对美国热门科技访谈节目TBPN的收购，通过该平台为OpenAI的营销与传播工作提供咨询。该交易尚未披露具体金额。据英国《金融时报》报道，有知情人士透露，OpenAI以“小几亿美元（low hundreds of millions）”收购了这家仅有11人的公司。
此次收购TBPN，是OpenAI弥补公关短板、重塑对外叙事的战略举措。西莫称，OpenAI收购TBPN是为助力该节目发展，推动围绕AI带来变革的建设性讨论。
▲OpenAI转载收购TBPN的声明（图源：X）
值得一提的是，OpenAI应用业务首席执行官菲吉·西莫（Fidji Simo）曾对员工称，OpenAI将放弃“副业”，专注核心业务。而此番收购TBPN，正是OpenAI在接连遭遇一系列公关危机后，由西莫在公司内部清理“副业”的过程中主导推进的。
OpenAI称，TBPN将向OpenAI全球事务首席官克里斯・莱汉（Chris Lehane）汇报工作，并在节目之外协助公司开展传播与营销工作。同时，OpenAI强调，TBPN将保留编辑独立性，自主掌控节目制作、编辑决策、嘉宾选择与播出安排。
今天，OpenAI联合创始人及首席执行官萨姆・阿尔特曼（Sam Altman）在X平台发文称：“我并不指望TBPN会对我们手下留情，而且我肯定会时不时做出些愚蠢的决定，给他们提供素材。”
▲萨姆・阿尔特曼发文（图源：X）
此外，OpenAI与TBPN现有的部分合作广告商存在竞争关系。被OpenAI收购后，TBPN将逐步关停广告业务。
一、TBPN预计2026年营收将达3000万美元2024年10月，TBPN在美国洛杉矶成立。主要从事科技新闻实时分析与高管访谈，旨在与彭博社、美国消费者新闻与商业频道（CNBC）展开竞争。从2025年3月开始，TBPN每周工作日直播三个小时。
据《华尔街日报》报道，TBPN的受众规模并不算大，各网络平台单集平均观看量约为7万人次。业内人士称，TBPN相比传统新闻媒体，该节目对科技行业更为友好。
TBPN节目的联合主持人、自称“科技兄弟”的乔迪·海斯（Jordi Hays）与约翰・库根（John Coogan）曾采访过Meta首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）、微软首席执行官萨提亚・纳德拉（Satya Nadella）以及阿尔特曼等人，现在，这两位主持人已经成为科技行业会议上的常客。
《华尔街日报》称，TBPN称已实现盈利，去年广告收入约为500万美元（约合人民币3439.3万元），今年的营收有望突破3000万美元（约合人民币2.06亿元）。
此前，海斯与库根会以电台主播的形式口播广告，还会身着印有赞助商标志的赛车服录制节目。去年9月，他们聘请了前外卖平台Postmates高管迪伦·阿布鲁斯卡托（Dylan Abruscato）负责商业合作业务。
阿布鲁斯卡托称，库根与海斯曾经表态，他们创办TBPN并非为了融资或出售。最终，因为OpenAI承诺帮TBPN扩大观众并升级节目制作水平打动了整个团队，所以才同意将TBPN卖给OpenAI。
▲TBPN负责人迪伦·阿布鲁斯卡托（中间），以及主持人乔迪·海斯（左）和约翰·库根（右）。
在OpenAI今天发布的声明中，海斯称：“从行业评论者，转变为在全球范围内推动这项技术普及与认知、创造切实影响，对我们而言意义非凡。”
二、西莫主导收购TBPN，OpenAI权力格局出现调整在OpenAI收购TBPN后，西莫在发送给全员的内部信中称，传统的传播套路并不适用于OpenAI。
她认为，OpenAI有责任打造一个平台，围绕AI带来的变革开展真实、建设性的对话，并以技术开发者与使用者为核心。
据The Information报道，一位接近西莫的人士透露，收购这档仅成立一年的播客节目的项目由西莫亲自推动，这也体现出这位高管愿意采取激进举措来调整公司战略。她相信，OpenAI可以在公开宣传其产品益处方面做得更好。
该人士称，西莫在今年早些时候萌生了这一想法，当时正值OpenAI前任首席传播官黄汉娜离职后不久。再加上OpenAI接连遭遇公关危机，这些因素促使西莫将想法落地。
西莫希望通过TBPN的平台影响力，更精准、专业地向公众传递公司使命与技术价值，从而对接核心受众，为公司发展营造更有利的舆论环境。
她在内部信中写道：“他们（TBPN）曾助力众多品牌开展线上营销，且对行业发展趋势有着敏锐洞察，他们的传播与营销创意令我印象深刻。”
此次收购也是西莫加入OpenAI以来颇具颠覆性的举措之一。她主导的这一系列动作，既分担了阿尔特曼的运营压力，也推动了OpenAI权力格局出现一定调整。
西莫已在OpenAI推进了其他变革。今年3月，她曾敦促OpenAI员工聚焦核心业务线，包括面向企业客户的ChatGPT与编程工具。西莫称：“我们不能因分心于各类副业而错失当下机遇。”
在此之后，OpenAI砍掉了视频生成工具Sora——该项目此前消耗了公司大量稀缺的算力资源。更早之前，西莫对ChatGPT中的即时结账功能持怀疑态度，随后OpenAI也缩减了该功能。
三、OpenAI负面争议不断，面临公关危机4月1日，OpenAI刚完成硅谷史上规模最大的一轮融资，募集资金达1220亿美元（约合人民币8392.25亿元）。但在此之前，该公司的形象遭受了一些冲击。
今年2月初，Claude开发商Anthropic曾借超级碗广告抨击OpenAI在ChatGPT中测试广告的做法，阿尔特曼称该广告“有趣”但具有误导性。
▲阿尔特曼发文（图源：X）
2月底，五角大楼要求Anthropic移除Claude模型的安全限制，允许军方将其用于全部合法军事用途。Anthropic则拒绝将技术用于全自动致命武器系统与五角大楼针对美国民众的大规模监控，双方谈判陷入僵局。
在这个时候，阿尔特曼与美国国防部签订合作。OpenAI因此遭受部分美国民众抵制，还顺势把Anthropic的AI应用Claude一度推到美区App Store下载量第一的位置。
之后，阿尔特曼称：“我觉得我做错了一件事：我们不应该急于在周五发布这份文件。我们当时确实是想缓和局势，避免更糟糕的结果，但我觉得这看起来只是投机取巧和草率行事。”
▲阿尔特曼发布与美国国防部的协议声明（图源：X）
此外，OpenAI也接连遭遇了其它公关危机。不仅面临有关ChatGPT诱导用户自残、自杀的相关诉讼，阿尔特曼在深夜脱口秀《吉米今夜秀》中“没有ChatGPT我都不知道该怎么养孩子”的言论，也被外界认为脱离现实、引发争议。
结语：媒体成为AI的输入资源，科技企业布局内容生态OpenAI收购TBPN，在一定程度上反映出，该公司在技术竞争之外，正逐步加强对AI时代行业叙事与话语权的布局。
2025年，马斯克就已经将其旗下xAI以全股票交易方式收购其全资收购的X平台，把AI大模型、社交平台的实时用户数据，以及面向全球的传播渠道整合在一起，形成一套自己供给数据、训练模型以及触达用户的完整体系。
新闻集团（News Corp）CEO罗伯特・汤姆森（Robert Thomson）称，当前，媒体的高质量新闻内容，是AI训练无法替代的核心输入资源。或许在未来，AI时代将从技术研发渐渐向内容供给、舆论引导与生态掌控交汇，形成一套完整的数据与内容的产业链。
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